Design · Identidade visual
Sua marca não é só uma logo. É como ela aparece em tudo.
Identidade visual é o conjunto de logotipo, cores e fontes, com regras de uso. Quando ela é a mesma na fachada, no cartão, no Instagram e no site, o cliente reconhece a sua empresa de longe e confia mais nela.
O que entra numa identidade visual
Quatro peças que trabalham juntas. O logotipo é só a primeira.
Logotipo
Em versão horizontal, vertical e ícone, para caber na fachada, no perfil do Instagram e no bordado do uniforme.
Paleta de cores
As cores da marca com os códigos certos para a gráfica e para a tela, para o azul do cartão ser o mesmo azul do post.
Tipografia
As fontes de títulos e textos. Elas dão o tom da marca: mais séria, mais moderna, mais acolhedora.
Manual de uso
As regras da marca: aplicações certas e erradas, cores, proporções e margens. Serve para você, para a gráfica e para quem fizer suas artes.
- O que ela não é: não é registro de marca. O registro é feito no INPI e protege o nome legalmente. A identidade é o desenho e as regras de uso.
As 6 etapas da criação
É o caminho que a Radar 424 segue em cada identidade, do briefing ao manual.
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Briefing e alinhamento
Coleta de informações sobre a empresa, para a marca nascer da estratégia e não do gosto do momento.
- Valores, objetivos e posicionamento no mercado
- Público-alvo: quem compra e por quê
- Concorrentes diretos
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Pesquisa e benchmarking
Análise dos concorrentes e busca por referências visuais para definir o direcionamento criativo.
- O que os concorrentes já usam e como se diferenciar
- Moodboard com referências visuais
- Direção criativa definida com você
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Conceituação
Definição da ideia central e dos significados que a marca quer transmitir.
- Conceito e palavras-chave da marca
- O que cada forma e cada cor comunica
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Desenvolvimento do logo
Criação e refinamento do símbolo, da tipografia e das variações da marca.
- Símbolo e logotipo
- Versões horizontal, vertical e ícone
- Versões para fundo claro e escuro
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Elementos de apoio
Tudo o que acompanha o logo e dá a mesma cara a todas as peças.
- Paleta de cores
- Tipografias complementares
- Padrões gráficos e estilo fotográfico
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Manual de identidade visual
Guia técnico com as regras de uso da marca.
- Aplicações corretas e incorretas
- Códigos de cores para gráfica e para tela
- Proporções e margens de segurança
- Arquivos para impressão e para redes sociais
Da tela ao papel: cartões, panfletos, fachada, uniforme e posts podem ser produzidos pela própria Radar 424. A gráfica e o digital ficam no mesmo lugar, com a mesma marca.
Por que importa
Cada material com uma cara diferente parece empresa improvisada.
Ser reconhecido
As mesmas cores e fontes em tudo fazem o cliente identificar a sua empresa no feed, na rua e no balcão, antes mesmo de ler o nome.
Passar confiança
Consistência passa organização, e o cliente associa organização a qualidade. Isso pesa na hora de escolher entre você e o concorrente.
Não começar do zero
Cada post, panfleto ou placa nova já parte das regras da marca. Sai mais rápido, e a gráfica imprime a cor certa.
Um trabalho nosso
Logotipo e posts da Jessica Fiuza Beauty Studio: o mesmo traço, as mesmas cores e as mesmas fontes em todas as peças.
Perguntas comuns
Já tenho um logo. Preciso fazer tudo de novo?
Não necessariamente. Muitas vezes dá para organizar o que já existe: ajustar o logo, definir cores e fontes e criar o manual. A gente avalia e diz o que vale manter.
Quanto tempo leva?
Depende do tamanho do projeto e dos ajustes que forem necessários. O prazo e o número de ajustes ficam combinados no orçamento, antes de começar.
Que arquivos eu recebo?
Arquivos para impressão (gráfica, fachada, uniforme) e para redes sociais e site, além do manual de identidade visual. A lista exata fica escrita no orçamento.
Identidade visual é o mesmo que registrar a marca?
Não. O registro é feito no INPI e é o que protege o nome legalmente. Antes de criar, vale pesquisar se o nome já é usado por outra empresa do mesmo ramo.
Vocês também fazem as artes do dia a dia?
Sim. Com a identidade pronta, os posts, stories e impressos seguem as mesmas regras. Veja os outros serviços de design no site.
Uma marca que se reconhece de longe.
Chame no WhatsApp e conte sobre o seu negócio. Se já tiver um logo, mande junto: a gente diz o que vale manter.